LLENGUATGE DE LA PUBLICITAT
1.- DEFINICIÓ DE PUBLICITAT.
Segons el Gran Diccionari de la Llengua Catalana, la publicitat és “comunicació massiva que té per objecte informar, persuadir i aconseguir un comportament determinat de les persones que reben aquesta informació.”
2.- TIPUS DE PUBLICITAT
REFERENCIAL: explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i intenta oferir arguments objectius, raonats i comprovables.
SIMBÓLICA: intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.
EMOCIONAL: apel·la als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços.
3.- DIFERÈNCIES ENTRE PUBLICITAT I PROPAGANDA
1. Significat
Propaganda: Ve de "propagar" que vol dir disseminar i reproduir, en aquest cas un sistema d'idees. Publicitat: La publicitat en canvi està molt més associada al món del màrqueting, ja que en aquest àmbit treballem amb el concepte de públic objectiu.
2. Objectius
Propaganda és instal·lar una veritat
Publicitat és vendre un producte.
3. Metodologia:
Propaganda crea marcs ideològics, actua en el camp del pensament per, en conseqüència, modificar el nostre comportament.
Publicitat, fa servir un marc ideològic ja existent per brindar una solució a un problema propi d'aquest estil de vida.
4. Temàtica
Propaganda: en situacions va provocar la necessitat d'instal·lar veritats per canviar els hàbits de les poblacions dels països participants. Va funcionar com una manera ràpida d'instal·lar un canvi de consciència provocat per la necessitat d'enfrontar-se a un estat d'excepció, com era la guerra.
Publicitat: per prosperar necessita pau. És molt difícil en èpoques de guerra desenvolupar empreses de serveis o béns de consum que no estiguin vinculats a allò estrictament necessari. Per això les seves temàtiques generalment ens remeten a situacions de la vida quotidiana en què necessitem algun determinat producte.
4.- FUNCIONAMENT DE LA PUBLICITAT
El Model AIDA significa: Atenció, Interès, Desig i Acció. És un model defecte publicitari que identifica les etapes que un individu passa durant el procés de compra dun producte o servei. El model AIDA es fa servir comunament en màrqueting, publicitat, estratègies de vendes i campanyes de relacions públiques.
- Atenció: Crear consciència de marca o afiliació amb el vostre producte o servei.
- Interès: Generar interès en els beneficis del producte o servei. Prou interès per encoratjar el comprador a començar a investigar més.
- Desig: Fer tenir un desig pel vostre producte o servei a través d'una 'connexió emocional'. Mostrant la personalitat de la marca. És a dir, moure el consumidor de: «m'agrada» a «estimar-ho».
- Acció: Moveu el comprador per interactuar amb la seva empresa i fer el següent pas. És a dir, descarregant un fullet, fent la trucada telefònica, unint-se al seu butlletí informatiu o al xat en viu, etc.
- Retenció: Tots sabem que això és clau per a la venda ascendent, la venda creuada, les referències, l'advocacia i la llista continua. Ja que les empreses també s'estan centrant al LTV (Valor del temps de vida del client).
5.- Parts d’un anunci gràfic
- Headline: és una frase, paraula o grup de paraules que té com a propòsit cridar latenció i normalment també incitar la lectura del cos de text que l'acompanya
- Bodycopy: és el text central dins d'un article, llibre, diari, pàgina web o una altra obra impresa or digital. És envoltat i complementat amb titulars, imatges, notes etc
- Visual: El màrqueting visual és una estratègia que utilitza elements visuals, imatges o vídeos, per comunicar alguna cosa concreta sobre una empresa o marca amb l'objectiu de fer una publicitat més impactant per a l'audiència.
- Payoff: El payoff o frase de tancament (o tagline) està estretament relacionada amb el nom de l'empresa i es pot aplicar a tots els anuncis i totes les accions de comunicació de la marca, fins i tot durant molts anys.
6.- Els contravalors de la publicitat
· Elitisme: és la creença o actitud que consisteix a sostenir que aquells que són considerats com l'elit un selecte grup de persones amb notables habilitats personals, riquesa, experiència, o altres atributs distintius, degut a aquesta creença es tracta amb certs privilegis a aquestes persones.
· Egocentrisme: busquen estratagemes que exalcin la figura de l'individu i del jo, fent-nos pensar que consumir o fer servir un determinat bé o servei et convertirà en una persona millor, o més reeixida.
· Consumisme: Un procés de comunicació dissenyat per influir en les masses transmetent un missatge obert de vegades subconscient en el qual s'informa de la demanda i disponibilitat dels productes existents al mercat.
· Consumisme desmesurat: Aquest tipus de publicitat està pensada per crear una demanda selectiva del consumidor, és a dir, per persuadir un determinat tipus de consumidor perquè prefereix la seva marca.
· Permissivitat: màrqueting personalitzat amb la finalitat del qual és oferir publicitat al consumidor de manera autoritzada.
PREGUNTES
- Què és el departament de comptes?
El departament de comptabilitat és molt important en una agència, és el departament que està en contacte amb els clients, és el departament que manté la relació i el flux d'informació entre l'anunciant i l'agència. També té altres funcions, com ara garantir la comunicació entre tots els departaments i les estratègies utilitzades es desenvolupen adequadament i es planifiquen per tenir èxit quan s'implementen. Com a tal, és responsable de coordinar els plans de comunicació, liderar el procés de pensament i dirigir els aspectes formals de les relacions internes i externes de l'agència.
- Què heu estudiat per treballar en un agència?
Actualment les carreres més relacionades són el Grau en Publicitat i Relacions Públiques i el Grau en Publicitat i Màrqueting. Algunes universitats fins i tot ofereixen la possibilitat d'estudiar publicitat, relacions públiques i màrqueting en un grau combinat.
- Com és el rodatge d'un espot?
Els anuncis de televisió són anuncis que formen part d'una campanya televisiva, encara que també es poden publicar en altres mitjans com Internet.
- La publicitat és realment creativa?
S'ha de ser creatiu per fer una bona publicitat i per tant que cridi l'atenció però tot i així encara es recorreixen a tòpics o a situacions de la vida quotidiana per apropar a l'espectador.
- Es proven els espots abans de sortir a la tele?
Sempre s'han de revisar i provar per veure si té una bona acollida i aconsegueix la seva finalitat.
- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?
Hi han diverses maneres, sempre s'ha d'incloure alguna cosa que diferencii dels altres productes per quedar-se amb la idea al cap, moltes vegades fins i tot es pot recorrir a un tema polèmic que marqui l'anunci com a masclista, racista... i d'aquesta manera es parli molt i es creei molt per parlar.
- Com es posa el preu d'un producte?
Per calcular el preu de venda, cal afegir costos, despeses i beneficis desitjats. La suma d'aquests factors dóna l'import mínim cobrat pel producte o servei.
- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
S’ha de saber amb quin objectiu s'anuncia, a quina l'audiència va dirigit, el missatge i la freqüència que es vol transmetre, i el pressupost que es té. És a dir segons les raons per les quals es necessita la publicitat.
- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
Perquè s'intenta destacar massa i per tant es crear un missatge abstracte que no s'arriba a entendre. Pot ser fins i tot intencionat perquè la gent no ho entengui i d'aquesta manera també es parli bastant de l'anunci i la gent s'interessi.
- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?
Ho controla una associació anomenada Autocontrol que està formada per anunciants, agències de publicitat, medis de comunicació i associacions professionals. És l'organisme independent d'autoregulació de la indústria publicitària a Espanya, i va ser constituida l'any 1995.
- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?
Quan algú fa publicitat el que busca és un rendiment econòmic i comercial. Vol vendre alguna cosa material o algun servei. La propaganda, en canvi, té com a objectiu vendre idees, opinions, fer conèixer una doctrina, una creença, etc.
- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?
Les campanyes el que volen es cambiar algun comportament o actitud de la societat en canvi l'espot el que busca es vendre el producte.
- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?
Si que és cert que han canviat molt alguns anuncis fent que siguin menys racistes, masclistes... A més s'han adaptat a l'época que estaba en aquell moment però encara es recorreixen a molts tòpics de fa molts anys i la finalitat continua sent vendre però en una altre épica.
- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
El fet d'agradar una cosa no te gens a veure amb l'edat, depen dels gustos personals de cada persona tot i que encara no pugui fer certes activitats que s'indiquen a l'anunci ho pot sentir propoer i per tant que els agradi. D'aquesta manera s'atreu al públic abans de que ho puguin comprar per tenir clients assegurats.
- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?
Si no es mostren els efectes secundaris i les parts dolentes d'un producte això fa que sigui atractiu i per tant sembli bo. Si només és mostra això el consumidor s'enganxa.
- Com afecta la publicitat en un informatiu?
Si es fa d'aquesta manera es sent com que el producte serà bo si o si, no és un fet aillat que ningú hagi provat sinó que veure que gent important que coneixem la probi dona aquesta sensació de que serà bo.
- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?
Gairebé sempre, depén de com sigui i de com es faci, però tot i així sempre es presentarà la part bona del producte.
- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?
En el cas de anuncis de maquillatge, estètica ens mostren una imatge perfecte que fa que creem a la nostra ment un complexe que fa que es creein discriminació per no tenir un cos perfecte i per tant comprem aquest producte pensant que s'ens solucionarà el problema.